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浅析当下纸媒军事新闻的有效传播

2018-09-14 17:10澳门二八杠首选_二八杠绝技_二八杠小窍门编辑:admin人气:


提 要:随着新媒体时代的到来,媒体竞争日益激烈,受众市场重新划分,军事新闻固有的受众──部队官兵出现隐性流失的现象。对此,军队纸媒在报道内容和宣传方式等方面做了许多有益的探索和尝试,虽取得了可喜成果,但依然存在时效性弱、观念落后、互动性差等诸多问题。

关键词:新媒体;军事新闻;纸媒

随着新媒体时代的到来,媒体竞争日益激烈,受众市场重新划分,军事新闻固有受众——部队官兵出现隐性流失的现象。对此,军队纸媒在报道内容和宣传方式等方面做了许多有益的探索和尝试,虽取得了可喜成果,但依然存在时效性弱、观念落后、互动性差等诸多问题。增强军事新闻的传播效果,还需做更多、更大的努力。

时效性弱,新闻成“旧闻”,受众弃之如履

如果说真实是新闻的“第一生命”,那么时效性就是新闻的“第二生命”。由于军事新闻的特殊敏感性,时效性已经成为亟待解决的“首要难题”。时效性问题得不到彻底改变,军事新闻改革就是一句空话,其有效传播也将成为“空中楼阁”。一是“局限性”延误了时效性。如今,新闻时效性已经到了由“抢今日”到“争分秒”的激烈程度,但纸媒军事新闻传播的时效性因受采访、编辑、排版、印刷、发行的程式制约,即便是记者抓到了当日新闻,也无法当天通过报纸与公众见面。二是“重复性”弱化了时效性。部队工作,无论是中心工作,还是日常性工作,都具有“年年岁岁花相似”的重复性特征。这些重复性工作是部队的“家常便饭”,但又要作为新闻信息去传播,只能用“过去完成式”应付。题材的重复性弱化了时效性,也弱化了军事新闻的有效传播。三是“吃皇粮”影响了时效性。军队报纸一直是公费订阅,“吃皇粮”让出版发行无市场之忧、无利益之求。这种原本的优势衍变成劣势:看着上级的“脸色”搞新闻、沿袭自己的套路抓新闻、跟在别人后面写新闻。编辑记者大多没有压力,毫无“抢新闻”的紧迫感,见诸媒体的新闻时间多为“日前”“近期”“前不久”,新闻只能是“过去式、总结式、老样式”。

观念落后,说教意味浓,新闻缺吸引力

曾在一次读者调查中发现一种令人深思的现象:选读的不是首选的,必读的不是爱读的,读过的不是有用的。意思就是:在有多种报纸可供阅读时,军队报纸不是被首选的;基层部队每天安排半小时读报,但所读内容并不是官兵喜欢的;而读了军队报纸,从上面获得有用的东西并不多。曾几何时,军队报纸作为“无声的指导员”,帮助一代又一代官兵成长成才,为何今日成了“鸡肋”,鲜有人问津?刨根问底还是办报观念落后,说教意味浓,新闻缺吸引力。近年来,地方新闻媒体蓬勃发展,给人耳目一新的感觉。但军队报纸数十年来的“指导意识”“唯上意识”“自我意识”依然根深蒂固,并没有随着改大报、扩版面而变化。这种“指导意识”就是“我办你看,我说你听”,只见工作部署、工作要求,少见官兵意见、具体感受,文章口气太生硬、版面形式太呆板;“唯上意识”就是“眼睛”向上多向下少,即只考虑上级领导是否高兴、是否满意,不在乎广大官兵是否喜欢、是否欢迎;“自我意识”就是服务意识不强,端着架子办报,缺乏亲民之举,实用信息不多、优质稿件不多、启发思路不多,不能适应“分众时代”官兵个性化信息需求。

互动性差,缺反馈渠道,受众难以参与

不可否认,受众是传媒存在的基础,处于传播的中心位置。新媒体环境下,受众是否相信、选择和接受大众传媒,除了传媒本身的权威性和说服力外,还取决于自身能否参与、发表个人意见。传媒若不理解受众、尊重受众、善待受众,受众就会离你而去。由于部队群体的特殊性,使得在军事新闻的传播过程中,单向传递占有很大的比重,重大的指导思想、方针政策、军事决策,领导人的活动、言论、命令、指示等大都采用了单向传播的方式,这种传播方式的好处是速度快、效率高,有利于官兵及时地接受到传播的内容,但因为缺乏反馈,单向传播也同时会出现沟通障碍,官兵对一些信息只停留于简单地了解,并不能真正地理解掌握。同时,在由下到上的反馈过程中,一些反馈者由于自身利益、经验、价值观等方面的不同,反馈回来的信息缺乏真实性,遮住了办报人员的双眼,使报纸质量难以得到改进。

强化时效意识,努力提高军事新闻传播的“快捷力”

(来源:网络整理)

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