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8亿元奢侈品滞销是打折还是捐?这个品牌选择烧掉

2018-08-05 09:01澳门二八杠首选_二八杠绝技_二八杠小窍门编辑:admin人气:


  原标题:这些奢侈品就算烧掉上亿库存,也不卖给你

  [文/观察者网 吴娅坤]

  你做梦都想要的奢侈品很可能库存积压根本卖不掉。

  卖不掉的奢侈品要怎样处理?是打折,还是捐掉?

  都不是,它们最终都会被一场大火烧掉。是的,在奢侈品厂商看来,穷人不配穿戴使用奢侈品,“宁愿烧掉也不给你!”

  穷人都穿的奢侈品,不会有富人再穿了

  据英国《泰晤士报》7月19日报道,英国奢侈品品牌巴宝莉(Burberry)去年一年烧掉了价值超过2800万英镑的库存商品,约合人民币2.5亿元,相当于2万多件巴宝莉拳头商品——经典款英式风衣。

  “也许是对流行趋势的把握能力下降,过去两年,巴宝莉卖不掉的库存积压商品价值增长了50%,是五年前,也即2013年时的6倍……而事实上,过去五年,巴宝莉烧掉库存商品价值已经超过了9000万英镑(约合人民币8亿元)!

  这一数据一经披露,立刻引起人们的关注。人们对此表示不满:既然卖不掉,为什么就不能让别人也穿穿?!

  对此,该公司内部人士说,奢侈品之所以要销毁那些卖不掉的积压商品,是为了保护知识产品和品牌价值,不愿意让自己产品以低价销售到“灰色市场”(指透过未经商标拥有者授权,而销售该品牌商品的市场渠道)中去,然后被“错误的人”误穿。

  对于被认定为“错误的人”,外网用户有话说:

  “如果奢侈品牌的潜在客户看到一个下等人穿了2000英镑的雨衣,那么这件衣服就卖不出去了。”

  还有社交媒体评论道出奢侈品营销的奥义“造价很低廉,就是卖牌子”:

  “1400英镑的大衣实际生产成本很低,但顾客要为它的排他性付钱,奢侈品的价值在于品牌本身,而不是衣服本身。你之所以穿着它,是因为明白它显示出你有多有钱。如果流浪汉免费得到了衣服,那么还有谁会为花这1400英镑。所以,这就是可悲之处。”

对于巴宝莉的做法,网友表示愤怒

对于巴宝莉的做法,网友表示愤怒

  有分析人士称,巴宝莉卖不动的一个很重要原因是,它在亚洲市场卖的实在是太贵了,尤其是在中国。

  以该品牌最便宜的帆布背包为例,这款商品在英国官网上的售价为890英镑,约合人民币7800元;但该款商品在其中国官网上的售价则为9600元,比英国官网贵了1800元,价格增幅超过24%。

  这不是个例,分析人士说,中国市场在与世界其他市场进行对比时,基本所有的奢侈品商品都要更贵。

  而“太贵了卖不掉”也是在中国宣布降低进口关税后,巴宝莉品牌方宣布计划对中国市场商品平均降价4%的原因。

  “卖不掉就烧掉”的做法还引发了环保人士的愤怒。

  虽然巴宝莉在烧毁商品时特意声明,此次“焚烧活动”是借助专业焚烧设备来进行的,燃烧所产生的能量最终会被充分利用。但环保组织和环保人士还是对巴宝莉这样的举动予以强烈谴责。

  他们认为,奢侈品在生产过程中本来就已经造成很多污染了,将其焚烧,又会产生大量有毒气体,会对大气层造成严重伤害。

  “巴宝莉这样做是不尊重自己的产品,不尊重制造者的辛勤,更是对自然资源的熟视无睹”,绿色和平组织领导Kirsten Brodde说。

  对于这样的指责,巴宝莉又出来发声明称,它已经意识到了焚烧垃圾的严重污染性,但这也是无奈之举。由于去年4月与美国美妆巨头Coty集团达成了1.6亿美元的香水和美妆业务授权经营协议,今年巴宝莉还需要销毁更多香水和美妆产品。

  此外,巴宝莉还在声明中说,这样的做法在时尚行业很常见,并不是只有他们一家会用这样的做法来清理库存。

  当然,这则声明让环保人士们更愤怒了。

(来源:网络整理)

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