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十年间奢侈品境内外价差由80%降到16%

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  导语:2017年4月27日,奢侈品权威研究机构财富品质研究院首次发布“要客奢侈品全球价格指数”。本次报告专门监测涉及八大奢侈品品类(包括珠宝、腕表、箱包、服饰、鞋履、香水、化妆品、护肤品),100个国际一线奢侈品牌,1000款抽样产品在2017年3月的中国大陆以及中国大陆以外主要奢侈品消费国的市场价格(监测地域范围包括中国大陆、中国香港、日本、韩国、法国、意大利、西班牙、英国、美国等地区)。

  中国消费者是全球最大的奢侈品消费群体,买走了全球近一半奢侈品

  中国消费者是目前全球最大的奢侈品消费群体,根据财富品质研究院统计,2016年中国人全球奢侈品消费额达到1204亿美元,其中境外消费奢侈品928亿美元(约6400亿人民币),意味着在过去的一年中国人买走了全球近一半的奢侈品,同时连续5年超过70% 的奢侈品购买发生在中国境外。至2020年,预计中国消费者境外奢侈品消费将达1216亿美元,年市场增长率保持7%,中国境内奢侈品消费的年增速会提升至13%,约382亿美元,即中国消费者将为全球奢侈品市场贡献约1598亿美元(约万亿人民币)的销售额。“中国消费者市场”的形成,对全球奢侈品市场的格局将产生重大影响。

  面对中国奢侈品外流严重状况,近几年来中国政府连续发布一系列消费刺激政策,包括扩大进口促进跨境贸易,并在2015年6月1日以及2016年10月1日分别调低涉及服装、鞋、护肤品、化妆品、香水等多个品类商品的进口关税,引发了广泛关注。尽管进口关税税率并不是过去国际奢侈品在中国售价高的根本因素,但是作为国家进口贸易以及国内高端消费市场的重要调控手段,对于国际奢侈品牌在中国的定价策略具有非常强的政治影射力。

  据财富品质研究院监测,2015年6月财政部发布部分产品进口关税税率下调政策后,包括伯爵、百达翡丽、江诗丹顿、香奈儿等8个国际顶级手表品牌主动下调在中国售价,降价幅度在5%-25%之间;Burberry、Prada等顶级时尚品牌开始降价,下降幅度最高到20%;国外化妆品牌全线降价,尤其是资生堂、雅诗兰黛、欧莱雅以及宝洁四大集团旗下产品率先调整价格,下降幅度平均在8%-25%之间,最高达到36%。2016年10月1日财政部关于“高档化妆品”消费税税率下调政策发布后,国外化妆品牌在中国售价2017年1月起几乎全部进一步下调,大大改善长期以来进口化妆品国内外价差严重的局面。中国政府的连续性进口政策以及调节国内市场的坚定决心,也促使国际奢侈品牌重新考虑在中国的市场定价策略。

  超过一半的国际奢侈品牌国内外平均价差在15%以内,腕表价差缩至个位数

  随着中国整体进口关税的调整,跨境贸易的快速发展,高端消费品市场竞争加剧促使品牌主动调整在华价格策略并协同全球定价,总体来看,几乎所有品类的奢侈品中国大陆地区与国外之间的价差均呈现下降趋势。财富品质研究院观察发现,与2011年相比,2017年中国奢侈品国内外整体平均价差由2011年的68%缩小至16%,差幅整整缩小了52%。在本次要客全球奢侈品价格监测过程中,53%的国际奢侈品牌国内外平均价差在15%以内, 29%的奢侈品牌在中国的售价与国外缩小至15-20%之间,仅有18%的奢侈品牌,国内外平均价差超过20%。

  其中,国内外价差变化最大的是高端腕表,2011年该品类的国内外平均差高达161%,居所有品类之首,而2017年下降至6%,也是所有监测品类中平均价差跌幅最大、价格差最小者。究其外部原因,一是反腐导致国内高端腕表消费特别是馈赠型消费大大减少,二是随着中国人出境旅游的增加,价格优惠所直接导致的境外购买的比例在增大;根本原因是腕表市场自身的竞争压力增大,消费者对腕表消费更加理性。国际顶级珠宝品牌目前在中国大陆地区的零售价格与国外也缩小至10%左右。总体来看,硬奢类奢侈品在中国大陆地区价格下调力度最大,也意味着未来不具有实际功能的产品的价格下降空间更大。

(来源:网络整理)

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