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2017全球主要奢侈时尚品牌财报汇总 谁才是大赢家?

2018-06-14 23:55今日湘潭新闻网,湘潭新闻网编辑:admin人气:


2017全球主要奢侈时尚品牌财报汇总 谁才是大赢家?

  全球三成奢侈品被中国人买走。

  过去5年中国奢侈品市场基本持平,但在2017年录得了令人吃惊的反弹增长。 据贝恩公司今年1月发布的报告显示,2017年中国奢侈品销售额达到人民币1420亿元约合220.7亿美元,较2016年大涨约20%,创下自2011年以来最大增幅,也超过了出境旅游购物增长。

  贝恩驻上海合伙人Bruno Lannes表示,各大奢侈品牌下调中国市场售价,加上政府鼓励在国内消费,对于奢侈品市场的反弹起到了关键作用。

  报告数据显示,2017年化妆品、香水和个人护理品在中国的销售额增幅最大,达到28%; 其次是珠宝首饰,销售额同比增幅达27%; 女装品类销售额则在街头休闲服饰的推动下同比上涨24%, 男装销售额增幅则为8%。

  在全球范围内,中国市场占全球奢侈品市场份额从2016年的30%上升至现在的32%,是唯一一个市场份额增长的地区。 报告同时指出,这一增长还得益于中国住宅物业增长强劲、国内股市上涨以及奢侈品国内外价差在缩小。除此以外,欧洲保持18%的份额,美国为22%,日本为10%,亚洲其它国家的11%,全球其他地区为7%。

  全球各地的年轻消费者群体对品牌而言开始变得越来越重要,但没有任何一个地区比中国更能体现出这一趋势。

  贝恩公司引用一位匿名的奢侈品牌高管的话说:“五年前,中国的奢侈品消费者比其他国家年轻10岁,现在这个群体比其他国家的年轻近20岁。”

  分析指出,这可能给那些瞄准全球最大奢侈品市场的品牌提供巨大的机会,但谁将受益将取决于如何吸引喜欢购买奢侈品的中国年轻人。

  贝恩大中华区办事处合伙人布Bruno Lannes表示,许多奢侈品牌认识到,中国消费者越来越喜欢购买奢侈品,而通过意见领袖KOL和媒体,中国在奢侈市场营销正引领潮流。中国在数字营销和数字消费者互动方面领先于其他所有市场。

  但就总体而言,奢侈品在线消费普及率仍然很低,仅占整体奢侈品消费的9%,化妆品占比为15%至20%。 报告还指出,尽管京东和阿里巴巴一直在努力布局在线奢侈品平台,但消费者似乎更喜欢直接的品牌体验。

  在调查中,有70%的人表示会上品牌官网,42%的人选择微信,另有30%的受访者表示会上唯品会等平台购买奢侈品,只有21%的买家选择京东Toplife和天猫的Luxury Pavilion。 贝恩认为,品牌应在拓展数字渠道上预留40%到50%的营销总预算,而投入到微信营销平台的预算预计增长30%至50%。

  千禧一代是重新定义奢侈品市场未来十年发展方向的关键群体。 今年领跑奢侈品行业的是征服年轻人的奢侈品牌Gucci 母公司开云集团。据时尚头条网数据,去年第一季度,Gucci的增长速度首次超过开云旗下的另一奢侈品牌Saint Laurent, 在该季度收入录得猛涨51%至13.54亿欧元,同比增长48.3%,是20年来最强劲的增长,为开云集团贡献了三分之一以上收入,去年全年Gucci收入已进入60亿欧元俱乐部,已连续八个季度领跑奢侈品行业。

  随着奢侈品行业持续回暖,以及收购的Dior时装部门业绩表现突出,LVMH集团去年也连续4个季度获得两位数增长。去年旗下核心的时装皮具部门销售额同比大涨13%至154.72亿欧元,按固定汇率计算则录得21%的显著增长,主要得益于主品牌 LV 业绩的增长推动和 Dior 时装业务,Fendi、Loro Piana 和 Céline 等品牌也录得增长。

  在股价表现上,LVMH的市值也涨出了一个爱马仕,在去年12月一度逼近1300亿欧元,股价累积增幅近40%。

  Bruno Lannes预计中国国内市场将继续保持强劲势头,千禧一代在线上和线下之间强大的互补作用推动这一增长,但鉴于2017年实现了高速增长,今年的增长可能会放缓至15%以下。

  与此同时,越来越多的奢侈品牌开始积极拥抱电商,今年奢侈品电商渠道销售额占总销售额的三分之一。

  不过全球时尚零售市场持续发生剧变,未来趋势将愈发难以预测,而随着电商渠道日渐成熟,高新科技与社交媒体的迅猛发展,2018年全球奢侈时尚零售行业将继续大洗牌。

  以下是根据时尚头条网数据汇总的2017年上半年财报,涵盖奢侈品牌、轻奢侈、快时尚、运动品牌、珠宝品牌以及美妆集团。

  LVMH(LVMH.PA)

  市值约为 1250亿欧元

  在截至去年12月31日的12个月内,LVMH集团销售额同比大涨13%至426亿欧元,超出分析师预期的423亿欧元,第四季度销售额则同比增长11%至125亿欧元,超过分析师预期的9%,净利润同比大涨29%至51.29亿欧元。去年集团时装皮具部门销售额同比大涨13%至154.72亿欧元,得益于核心品牌LV业绩的增长推动和集团去年以65亿欧元收购的Dior时装业务。

  开云集团(EPA:KER)

  市值约为480 亿欧元

(来源:网络整理)

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