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这届世界杯,你在朋友圈Pick了哪支球队?

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这届世界杯,你在朋友圈Pick了哪支球队?| 资讯

2018-07-12 11:16 来源:体育产业生态圈 世界杯

原标题:这届世界杯,你在朋友圈Pick了哪支球队?| 资讯

体育产业生态圈

从火爆社交网络的《创造101》到四年一度的世界杯赛事,综艺IP和赛事IP凭借强大的号召力、感染力和参与度,一直以来都是迅速提升品牌形象的绝佳渠道。伴随着互联网的发展,传统填鸭式营销已无法满足广告主与目标受众之间的有效互动需求,而世界杯呈现出的泛娱乐形态,同时也给互联网平台带来了挑战和机会。

腾讯体育整合腾讯系的全平台生态资源推出“好玩视界杯”,除了打造资讯、短视频等内容体验之外,还为广大用户构建了具有浓郁世界杯氛围的线下场景,并打通当下爆款游戏、社交应用等线上资源,不断完善世界杯大生态矩阵。

可口可乐和劲霸男装基于“好玩视界杯”投放朋友圈投票式卡片广告,借势高互动、高讨论的体育赛事顶级IP,甩开“洗脑式”传统营销、“单向式”自嗨传播,先行在朋友圈投放投票式卡片广告,在世界杯开赛初期便赢得一大波好感度,嗨出漂亮的世界杯营销战绩。

以大数据为依托 平台精准触达

根据酷鹅用户研究院发布的《2018世界杯用户行为洞察报告》显示,世界杯用户年龄主要集中于90后、80后,其中本科及以上学历超过48%,一二线城市居民占比超过67%,是高端市场消费的潜力人群。

同时,腾讯大数据帮助品牌挖掘到超过八成用户喜欢在赛时、赛后与他人互动,通过微信等社交软件进行实时讨论的诉求较高,尤其是年轻用户群体,更倾向于在线上交流。基于此,品牌依托腾讯WE+大数据平台,发现其核心消费人群与世界杯用户高度重合,锁定体育爱好者等优质目标群体,选择朋友圈广告在赛事期间进行精准投放。

形式+内容双箭齐发 引爆社交互动

在形式层面,投票式卡片广告可有效加深用户对广告的融入度和参与热情,只要话题性足够,便能极大地激发用户的点击欲望。而这一优势,在世界杯期间得以最大化。品牌选择每日关注度高的热门对决,吸引TA注意力,如可口可乐选择了西班牙葡萄牙焦点战,以及后续多场热门赛事的投票,劲霸则以法国对战秘鲁为契机,投票窗口实时显示用户当前的投票情况,进一步激励用户pick自己喜欢的球队。

在内容层面,腾讯助力品牌通过用户自主选择、积极沉浸、深度互动来强化与受众的情感连结,促成社交裂变。同时,通过多样的视频、文案和球赛强绑定,进一步强化TA对球赛精神与品牌理念的认知,建立品牌忠诚度。借助投票式卡片广告,品牌更在朋友圈收获一大波点赞转发,网友们在评论区各自站队,火热互动掀起当日朋友圈高潮,持久抢占球迷心中的世界杯品牌C位。

可口可乐在15日凌晨第一时间投放了微信朋友圈投票式广告,并以“有你才队”“邀你站队”等文案,进一步刺激群体站队效应明显的球迷进行社交互动;更在视频中以巧妙的文案“球,你别错过,带上你的可口可乐”,将球迷看球喝可乐的场景和心情完美再现;此外,以鹿晗为主体的落地页素材又激发了女球迷群体对广告的互动热情。

劲霸则在投票页面内嵌视频,从贝克汉姆、梅西等顶级球星IP的灰暗时刻引入,配合文案“掌控自己百般锤炼,竭心尽力捍卫梦想”传递与劲霸一致的品牌内涵,并以小游戏等方式的融入进一步刺激用户参与品牌互动,带动活动参与率。

全链共赢助力品效合一 实现营销闭环

借助世界杯IP,腾讯将品牌价值嵌入原创内容,通过内在价值匹配实现更高级别的品牌塑造,培养用户的品牌认同感,激发购买欲望。基于此,朋友圈广告通过线下实体零售商、线上电商等平台,以创新的形式缩短用户行为转化路径,线上线下联动促进销售变现。

(来源:网络整理)

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