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布丁酒店跨界合作电影《动物世界》玩转IP新打法

2018-07-13 02:17澳门二八杠首选_二八杠绝技_二八杠小窍门编辑:admin人气:


既要有料,又要有趣——在这个文化多元化聚合的时代里,酒店行业如何跨界与电影异业合作玩转IP,布丁酒店给出了自己的答案。

629日,电影《动物世界》将全球同步公映,打响2018年暑期档第一炮。日前,片方发布最新终极预告,影片预售也于620日正式开启。精彩爆棚的动作戏加上高潮迭起的情节发展,短短两分钟的预告片令人心潮澎湃。该片由陈祉希担任制片人,韩延执导,李易峰领衔主演、迈克尔·道格拉斯特邀主演、周冬雨特别出演的电影,被业内人士一致看好,预计会在年轻观众中获得不错票房。

而同样以服务年轻用户群体、在业内享有“互联网家”声誉的布丁酒店就与《动物世界》进行了深度的IP合作。

这次的跨界营销活动,在某种程度上,可以说,是创造出了一种IP新玩法。打破了线上线下的次元壁,让更多情感突破地域空间的无限靠近。

 

场景化营销,推出限量版联名会员卡

 

你了解年轻人吗?

看到的是脑洞大开,看不到的是烧脑过度。布丁酒店联手《动物世界》的创意合作,跨平台、多维度、立体传播的多条营销路线同时发力,结合着电影上线的热烈气氛,顺势推出“有故事的”限量版联名会员,这招温情牌可以说很吸睛了。

611日起,布丁酒店在全国的700多家门店中的2000个大堂电视屏,播放无限次轮播预告片一个月,吸引了大量客人的注意力,也为场景化营销打造出良好空间。为此制片人陈祉希还特意在微博上与布丁酒店互动。

同时,面向3200多万名会员,布丁酒店还与电影推出了限量版联名会员卡。据悉该限量版联名会员卡在布丁酒店的会员中颇受欢迎,短时间内就一售而空。

有了这张限量版联名卡,对年轻人来说,既是潮的象征,又有实用的价值需求。这时,营销碰撞的意义远远超过了活动本身,它为年轻人创造了一场见证、参与、传播,亲身体验的分享感,也为用户带来更多的趣味体验。

限量版联名会员卡

限量版联名会员卡

限量版联名会员卡

限量版联名会员卡

放到大行业中来看,去,酒店的会员卡更多是商用,大量的用需求没有被挖掘,此次布丁酒店合电影方做定制卡的模式或许可以激活部分市商家来新的爆点。

 

跨界品牌合作,让更多用户拥有“参与感”

 

让我们回归到一个普通用户的角度来聊聊:参与感。

90后作为粉丝经济的主力,是在互联网背景里成长起来的一代。多元化价值观背后其实更要求所传递的内容趣味性更高——此次的跨界品牌合作,兵分两路,一则用布丁酒店的优质生活空间作为体验核心,二来通过电影和明星的文化精神力量,作为持续性助力的产品背书。这两种力量在实际推广中起了很大作用。

电影《动物世界》讲述了一个关于游戏与人生开挂的冒险故事:郑开司(李易峰饰)因被朋友欺骗而背负上数百万的债务,面对重病的母亲和痴心等待的青梅竹马刘青(周冬雨饰),他决心登上“命运号”游轮,改变自己一事无成的人生。

动物世界海报

动物世界海报

而布丁酒店隶属于住友酒店集团,后者是国内最大的连锁酒店企业之一,目前旗下拥有布丁酒店系列、智尚酒店系列、漫果公寓系列、驿佰居·布丁驿及爆米花影院酒店系列等酒店公寓品牌十余个。从其用户人群看,与观众受众有很多吻合,《动物世界》与布丁酒店的IP合作,能最大程度带动粉丝经济转化,不仅让业内耳目一新,而且还具备更大的后续空间。

(来源:网络整理)

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