您现在的位置:新闻首页>明星娱乐

宋佳、王一博、偶像练习生一起拍电影?美拍10秒电影让明星们玩疯了……

2018-06-11 11:03今日湘潭新闻网,湘潭新闻网编辑:admin人气:


继文字、图片后,短视频已经成为时下最火最潮的表达载体,短视频正蓬勃着占据每一个人的生活。

然而几家头部短视频APP的发展却正在陷入同一种困境:无法保持持续的优质原创内容产出。快手、抖音家都在鼓励用户“记录生活”,而似乎只有美拍,在告诉你为什么要记录生活,记录生活的什么——“我的热爱,都在美拍”,专注于纪录用户所爱,相比于“生活”的大题材来说,似乎更能激发用户强烈的“表达欲”和“分享欲”。

功能创新成为美拍赋予用户表达的方式。今年4月,美拍研发了“10s电影”功能,借此功能鼓励用户表达热爱。

接下来,我们来看看美拍是如何在社区运营之路上,一步一步基于对用户的深入洞察,层层推进,把“热爱”玩得有声有色的。

10s电影,让“热爱”更有腔调

美拍“10s电影”功能于今年4月上线。这个从名字就能知道大概的功能,就是集滤镜、动效、旁白为一体,让用户轻松拥有自制电影大片。

在007看来,美拍10s电影功能考虑得非常周到。不管是素材上——拥有午夜降临、春光乍泄等11种专业级电影滤镜,电影台词、小说语录等数十段经典电影授权原声,还是横屏、字幕的设定上,都向电影看齐,专业感扑面而来。连10s的设定都是因为考虑到微信朋友圈分享视频的规则,无需取舍,一键分享。从创作到分享,用户每一个行为节点的需求,都被轻松满足, 美拍10s电影功能或许不能说“完美”,但是足够称得上良心之作。

好产品也离不开好营销。比较常见的营销方式是明星IP先行主打曝光,强势进入用户视野,等话题炒热之后,再引导用户产生自传播内容。这样简单粗暴的方式很容易在初期数据表现上一鸣惊人,但数据背后,是品牌与用户沟通的缺失,像一阵狂风刮过,活动结束后,用户心里并不能留下什么。

而美拍则是为这次活动量身定做了一套营销方式——既然美拍重视的是每一个用户的热爱,那么就从用户的自我表达入手吧,再导入明星IP资源,为活动注能。这样的营销逻辑是有风险的,如果产品或者话题本身不具优势,在明星造势之前出街的内容很可能沦为炮灰,根本不能在互联网上砸出一点水花。

你的热爱值千金,调动用户参与感

007认为,能让美拍敢于做这样的尝试的不仅是对于自家产品的自信, 更是对用户洞察的自信。

第一波话题, #你的热爱值千金#主题活动于4月20日-4月29日在美拍、微博、微信三平台同时上线。

鼓励用户在说出最热爱的事,任一平台的留言都可能被选为“美拍热爱宣言”——细节见真章。看似简单的话题运营,却处处体现着美拍的用心。

首先话题本身直击心灵。人们对于自己热爱的事物,常常有别样的坚持和激情。而美拍洞察到这一点,以“热爱”为桥,加强了与受众的沟通和交流。

007从活动征集的5113条用户宣言中摘取了几条,来感受用户的表达:

“当你热爱上画画时,你就已经是人生中的毕加索了”——蔷薇世界

“热爱舞蹈,就犹如热爱我们的生命,一样时刻不停息”——沫*柠檬

“热爱音乐,因为歌里面藏着你。”——玮的美拍

“热爱钢琴,坚持你的坚持,最后才会成为自己想要的样子。”——石石公主

“热爱骑行——骑行,在路上,用车轮丈量我们的青春之路”——白饭团团长

每一句宣言都真诚地表达所爱,用户的情感诉求在这里得到释放。

其次,100句热爱宣言,十万元奖励,让活动参与度热度飙升。而除了物质奖励之外,美拍设定的“最令人热泪盈眶的宣言,将入选美拍10秒电影节旁白库”,这种精神层面的嘉奖对于消费升级后的用户更有吸引力。成就感来之不易,用户更愿意为之表达,为之创作。

美拍宣言召集视频发布后,站内播放量达累计达10,829,064次,微博阅读59万,三平台内累计留言5113条,共117位达人、29家MCN参与。美拍凭借#你的热爱值千金#成功打入用户之中,然后再放下“明星达人IP助力”的大招,在用户中,炸出巨响。

美拍热爱大联盟,借力明星IP打造热门话题

(来源:网络整理)

织梦二维码生成器
已推荐
0
  • 凡本网注明"来源:今日湘潭新闻网,湘潭新闻网的所有作品,版权均属于中今日湘潭新闻网,湘潭新闻网,转载请必须注明中今日湘潭新闻网,湘潭新闻网,http://www.xtcz.net。违反者本网将追究相关法律责任。
  • 本网转载并注明自其它来源的作品,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点或证实其内容的真实性,不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。其他媒体、网站或个人从本网转载时,必须保留本网注明的作品来源,并自负版权等法律责任。
  • 如涉及作品内容、版权等问题,请在作品发表之日起一周内与本网联系,否则视为放弃相关权利。






图说新闻

更多>>
剧版《微微一笑》定档暑期 郑爽杨洋青春报到

剧版《微微一笑》定档暑期 郑爽杨洋青春报到



返回首页